提起廣告，你會想起追劇第一分鐘的廣告「xx手遊上線」，還是微信推文末尾的「點擊二維碼，即可購買」？又或是厝邊頭尾熟知的「好，下一段廣告之後，我們繼續收看今日視線」呢？

　　在信息時代來臨前，電視和電腦的普及度不高，人們也還不是「低頭族」，廣告的形式與今天大不相同。那麽在商貿興盛的舊汕頭埠時代，廣告是以什麽面貌出現的，當時又有哪些好玩的廣告呢？

　　可別說，「聊獵」舊汕頭埠的廣告，還真是別有一番趣味。

　　【一、刊登報紙】

　　當時舊汕頭埠商業廣告載體的主流是報紙。在當年，紙質傳媒是可信度最高、流傳面最廣、時效性最強的宣傳工具，有一定規模的企業大多數都選擇報紙作為廣告平臺。汕頭市在民國初期至抗戰前，曾同時存在30多家報社，廣告業進入了全盛期。

（老汕頭娛樂業廣告）

　　20世紀40年代發生了這樣一個有趣的故事：在抗戰勝利後不久，西南通大飯店在星華日報上登了這樣的廣告詞：「設備最時代，空氣最清新，房間最雅潔，招待最殷勤。」西南通大飯店地處外馬路和國平路交會處的東北角，面向西南海關前海，海風時時吹拂，是避暑降溫的好地方，說「空氣最清新」的確也不為過。然而，在廣告登出的當天，報社就接到投訴電話，是一個入住房客打來的，投訴這則廣告不實，飯店空氣不清新，要求賠償。報社立即派記者到現場調查——原來，當時颱風剛過，正值大退潮，不少動物屍體曝曬海灘，臭味飄進了西南通。這本來可以歸咎於自然原因，但房客要求挑剔，不依不饒。因此，西南通在報社的主持下，對房客做出了適當的賠償。

　　當時為什麽只有飯店賠償顧客、報社卻不需要賠償讀者呢？原來，當時的行業規則是「報紙對讀者負責，廣告者對報紙負責」。讓做廣告的自負賠償責任，他們才不敢投放虛假廣告，報社的責任是幫助消費者索賠以及做好消費者與經營者的調解工作，立場是公平、公允的。當然，在刊發廣告前，報社也要認真審核，對過譽、不實的廣告要做刪改；對不利於國計民生的廣告，是不給刊登的。

　　當年大商家的廣告大多選擇在《嶺東日報》（後改名為《嶺東民國日報》，成為當局政府的機關報，地址在中馬路輕便車頭）、《星華日報》（胡文虎星系報紙，地址在中馬路頭胡文豹大樓）等大報刊發。小報紙則是向「民生廣告」進軍，讓平民百姓的生老病死婚喪喜慶都能登上報紙。

（老汕頭茶葉廣告）

　　【二、捐助公益】

　　舊社會汕頭埠的市政建設，當局財政撥款往往不到位，大多靠商家贊助，捐助公益的商家往往會在項目的適當地方留名紀念。這實際也是一種廣告措施。五十年代前小公園、中山公園有不少水洗石的靠背凳背後有捐贈者的行舖名號或姓名。但在右派鬥爭中，這恰恰成為了驗明「資本家」、「剝削者」身份的證據，有很多留有名號的中小資本家自己動手鏟除了對自己不利的「罪證」，而大資本家的「罪證」則是由公家予以銷毀。

　　【三、手冊廣告】

　　在公共事業服務手冊上登廣告，同樣也是舊汕頭埠商業廣告的形式之一。這些手冊大致有1928年出版的《新汕頭》、1934年出版的《汕頭指南》，還有各個時期的電話簿。廣告的規格不同，有純文字的，也有帶圖案的。

　　重新翻閱《汕頭指南》，我們可以看到各種具有年代感的有趣廣告：

（合福行、飛馬牌花生仁油和南生公司）

（競美理髮社、五洲藥房、永平酒樓和維記船務行）

（光明大劇院，包括了戲院內部圖）

　　【四、才藝展示】

　　利用才藝表演吸引觀眾，然後轉入廣告正題，這種形式有點類似走江湖的「打鑼撐」（潮汕音），典型的代表是許樓山和李鐵聲。

　　許樓山是傷科名中醫許俊興的父親，許家醫術高明，有家傳良方、自製良藥，但尚未得到大家的認可和熟知。為了打開名聲，許樓山帶著長子在汕頭大觀園附近的步道上表演拳技、賣家傳治療跌打損傷的藥。為了證明他的跌打藥有奇效，他常用一把頗有分量的鐵錘往長子的胸膛砸下去，觀眾不無驚呼，可他卻若無其事地說：「我家有好藥，怕什麽！」

　　他這一砸，讓觀眾信服，砸出了生意，加上他的藥也的確是效果顯著，所以隨著越來越多患者的使用，許樓山的名聲也日漸顯著。

（許樓山藥酒的手冊廣告）

　　【五、派送贈品】

　　商家為了讓新商品得到消費者的認可，佔領市場，最常用的廣告手段是免費贈送商品。據說美國亞細亞煤油公司進入汕頭時，很長時間沒有人購買。於是煤油公司僱傭了一支隊伍，挨家挨戶派送精緻的煤油燈，燈盞盛滿了煤油。接受贈物的人點完這盞油，要麽覺得照明物好，要麽覺得扔掉這盞漂亮的油燈怪可惜的，反正都乖乖地掏錢沽煤油，把煤油燈用下去。【六、燈謎展猜】

　　潮汕是燈謎之鄉，逢年過節，很多大商家都搭謎會，請謎人主桴開猜，擴大商舖的知名度。有些小商家也不甘落後，例如升平路的「三一牙刷」就有這種櫥窗，商家向社會徵稿徵謎作，再發稿酬給被選中謎作的投稿人；猜中的人則是得到「三一」生產的牙刷。下面就舉一些選中的謎語吧：

　　三一掛燈（猜縣名）——四會縣（三和一合在一起為四；掛是懸掛，縣是懸的通假字）；

　　道不拾遺（猜市路名）——升平路；

　　三一（猜潮汕俗語）——許底十五十六（許底：那裏面。十五十六相加為三十一）。

　　你投稿來我猜謎，一來二去，大家和商家品牌也有了更深刻的情感聯結，增加了不少趣味性和認同感。

　　（來源：汕頭山水社）

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